有線、地面、衛(wèi)星三大產(chǎn)業(yè)在今年都不同程度地獲得了國(guó)家在政策和資金上的支持，這無疑為制造企業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇，但無論是已經(jīng)發(fā)展了近5年的有線數(shù)字電視，還是近年發(fā)展起來的地面和衛(wèi)星電視，仍舊面臨贏利模式難突破的現(xiàn)狀。應(yīng)對(duì)今年的數(shù)字電視市場(chǎng)，制造企業(yè)該如何調(diào)整策略。本版特邀數(shù)字電視領(lǐng)域最核心的九大企業(yè)的負(fù)責(zé)人來共同為行業(yè)把脈。

　　市場(chǎng)：受國(guó)際金融危機(jī)影響不大

今年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，同時(shí)也蘊(yùn)藏著機(jī)遇，你如何看待有線、地面、衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)今年的發(fā)展情況，會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)，還是難以擺脫國(guó)際金融危機(jī)的影響？

呂品

國(guó)家在政策層面上的支持對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需上將成為重要的動(dòng)力，在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要性將越來越大。國(guó)際金融危機(jī)對(duì)數(shù)字電視的影響還是比較小的，影響數(shù)字電視，尤其是有線數(shù)字電視發(fā)展的，除了宏觀經(jīng)濟(jì)的因素外，商業(yè)模式是一個(gè)重要的因素。無論是有線還是地面，數(shù)量龐大的數(shù)字電視用戶卻不能帶來足夠的ARPU值（每用戶平均收入），這個(gè)問題給運(yùn)營(yíng)商帶來了極大的困惑。

張彤

國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)目前得到政策上的支持，在有線、地面、直播衛(wèi)星等方面都有不少項(xiàng)目要開展，今年總體的發(fā)展趨勢(shì)還是看好的。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)前景來考慮，有線、地面、直播衛(wèi)星的各種業(yè)務(wù)如何更好地融合以及互聯(lián)互通，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)升級(jí)；與通信行業(yè)如何更好地合作乃至融合，都是我們必須認(rèn)真深入思考的問題。這些問題解決得好，將對(duì)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多機(jī)會(huì)，這也是同洲電子在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中重點(diǎn)思考的事情。

楊東明

有線機(jī)頂盒市場(chǎng)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。相對(duì)于近1.5億戶的有線電視用戶，中國(guó)有足夠大的用戶基礎(chǔ)支撐有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)在未來的4-5年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。同時(shí)，一戶多機(jī)的比例也在逐年上升，這也將直接帶動(dòng)機(jī)頂盒銷量的增長(zhǎng)?！按宕逋ā敝χ辈バl(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒爆發(fā)式增長(zhǎng)。

為了實(shí)現(xiàn)廣播電視村村通，國(guó)家將計(jì)劃在2010年前徹底完成覆蓋電視信號(hào)盲區(qū)的2200萬用戶的任務(wù)。所以，未來3年中國(guó)的衛(wèi)星機(jī)頂盒將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

地面機(jī)頂盒市場(chǎng)將隨著網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的完善而有所增長(zhǎng)。國(guó)家計(jì)劃投入25億元資金，用3-5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。一旦地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設(shè)完成，那么地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設(shè)備的普及程度。低價(jià)的機(jī)頂盒有可能成為地面數(shù)字電視普及的主要工具。

運(yùn)營(yíng)商的推廣力度將促進(jìn)IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展。從去年來看，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通都加大了對(duì)IPTV的投入，中國(guó)電信的IPTV推廣在上海市場(chǎng)獲得了較好的效果，相信在2009年，中國(guó)電信會(huì)把這種成功的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他地區(qū)。隨著我國(guó)電信重組的完成，IPTV的發(fā)展會(huì)進(jìn)入一個(gè)加速期。

顧亞平

盡管受國(guó)際金融危機(jī)的不利影響，但我認(rèn)為2009年數(shù)字電視市場(chǎng)仍有理由樂觀。國(guó)家對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、投入，進(jìn)一步刺激了整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年，部委共同制定的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》中明確了中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)，提出了優(yōu)化投、融資環(huán)境和加強(qiáng)稅收優(yōu)惠支持等一系列措施。而今年在國(guó)際金融危機(jī)面前，國(guó)家對(duì)數(shù)字電視的重視程度也是空前的。有中國(guó)強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)政策支持，我們對(duì)整個(gè)數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展持相對(duì)謹(jǐn)慎的樂觀態(tài)度。

朱建標(biāo)

2008年是中國(guó)數(shù)字電視全面推進(jìn)的一年，有線數(shù)字電視用戶持續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)不斷深入，各地積極開展雙向網(wǎng)改造工程；直播衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)也開始啟動(dòng)，并完成了首批國(guó)家招標(biāo)任務(wù)；國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視在北京、上海等8個(gè)城市成功試播，為后續(xù)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?？梢哉f，中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展已全面開花，形成了中國(guó)廣電數(shù)字化的全新格局。

郭斌

在國(guó)內(nèi)，受政府出臺(tái)“刺激內(nèi)需”的利好政策拉動(dòng)，今年，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)容量將不斷擴(kuò)大。在海外，由于受到國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，今年，中國(guó)的數(shù)字電視無論是有線還是地面、衛(wèi)星設(shè)備，出口將明顯減少，許多依靠出口的中小企業(yè)面臨生存危機(jī)。

錢曉鋼

我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)出口比重較小，基本局限在衛(wèi)星機(jī)頂盒上，而內(nèi)需市場(chǎng)所占比重較大。在擴(kuò)大內(nèi)需的背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

張剛

CMMB將是今年數(shù)字電視領(lǐng)域新的增長(zhǎng)市場(chǎng)。另外，增值業(yè)務(wù)和中間件業(yè)務(wù)經(jīng)過前幾年的積累，也將有一定的發(fā)展。數(shù)字電視用戶基數(shù)在不斷擴(kuò)大，去年就已經(jīng)接近5000萬。因此，今年數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)會(huì)進(jìn)入一個(gè)比較不錯(cuò)的導(dǎo)入期。

王立軍

今年，數(shù)字電視企業(yè)開始嘗試業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，這也加快了行業(yè)模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進(jìn)程。

地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設(shè)完成，地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設(shè)備的普及程度，由于一體機(jī)價(jià)格偏高，地面機(jī)頂盒有可能成為地面數(shù)字電視普及的主要接收設(shè)備。 地面機(jī)頂盒在2009年將根據(jù)地面數(shù)字建設(shè)程度及節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)際情況，真正走進(jìn)家庭用戶。

目前國(guó)家的態(tài)度非常明確，直播星一期工程用于“村村通”項(xiàng)目，大概有3000萬戶的市場(chǎng)需求。直播星市場(chǎng)很簡(jiǎn)單，就是一個(gè)機(jī)頂盒市場(chǎng)，終端企業(yè)除了能在機(jī)頂盒上獲得少許利潤(rùn)之外，包括節(jié)目?jī)?nèi)容等都是免費(fèi)面向廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)市場(chǎng)用戶的。目前中星九號(hào)只采用了4個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器，還有18個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器尚未使用，一些增值業(yè)務(wù)，如PUSHVOD、高清節(jié)目、旅游咨詢業(yè)務(wù)等都可以通過直播星其余的轉(zhuǎn)發(fā)器來實(shí)現(xiàn)，當(dāng)直播星業(yè)務(wù)走向市場(chǎng)、進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作時(shí)，市場(chǎng)潛力才會(huì)真正被挖掘出來。

出口受到國(guó)際金融危機(jī)的影響后，針對(duì)海外市場(chǎng)的產(chǎn)品是否會(huì)有調(diào)整？

張彤

同洲電子2008年年報(bào)顯示，2008年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.01億元，比上年同期增長(zhǎng)14.96%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.08億元，比上年同期增長(zhǎng)8.7%；每股收益為0.37元；凈資產(chǎn)收益率為13.77%。在這次金融海嘯中仍然保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

同洲電子逆勢(shì)增長(zhǎng)的一個(gè)秘訣來自于國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并重的發(fā)展戰(zhàn)略。根據(jù)年報(bào)顯示，同洲由幾年前的出口為主，轉(zhuǎn)變?yōu)?008年的國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入各占一半。預(yù)計(jì)未來兩年，海外市場(chǎng)受國(guó)際金融危機(jī)的影響可能會(huì)持續(xù)，我們會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上調(diào)整策略，加快新產(chǎn)品的推出，力求在國(guó)際市場(chǎng)繼續(xù)成長(zhǎng)。同時(shí)，我們也會(huì)加大力度拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

楊東明

此次國(guó)際金融危機(jī)對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有一定的影響，但相比汽車、電子、能源等其他行業(yè)而言，則要輕微得多。數(shù)字電視是人們最基本的文化娛樂需求，因?yàn)閲?guó)際金融危機(jī)的影響，海外運(yùn)營(yíng)商暫停或延遲了部分節(jié)目的提供。針對(duì)這種情況，公司一方面從成本、性能、兼容性、穩(wěn)定性等方面加大既有產(chǎn)品的供貨，另一方面也充分利用公司在資金、技術(shù)以及人力資源上的優(yōu)勢(shì)，加大差異化產(chǎn)品、高端產(chǎn)品的開發(fā)力度，進(jìn)一步完善高端產(chǎn)品線，為將來市場(chǎng)好轉(zhuǎn)做好準(zhǔn)備。

張剛

客觀來講，我們的海外業(yè)務(wù)還在增長(zhǎng)中，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)數(shù)碼視訊的影響并不大，倒是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。今年第一季度，我們預(yù)計(jì)海外出口量將比去年同期翻番。數(shù)碼視迅的海外市場(chǎng)主要集中在美洲、歐洲、南亞等地區(qū)，這也驗(yàn)證了數(shù)碼視迅在技術(shù)上的實(shí)力，能為國(guó)外運(yùn)營(yíng)商提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

朱建標(biāo)

銀河的出口業(yè)務(wù)在此次國(guó)際金融危機(jī)中受到的影響不大。我們將繼續(xù)加大對(duì)海外市場(chǎng)的投入，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以調(diào)整，繼續(xù)提高如DVB-C卡機(jī)、DVB-T和DVB-S高標(biāo)清接收機(jī)(支持H.264)、PVR機(jī)頂盒等中高端產(chǎn)品的出口比重。

機(jī)頂盒的性能與芯片、軟件、編解碼等上游環(huán)節(jié)的關(guān)系非常密切，隨著用戶對(duì)整機(jī)性能的日益關(guān)注，其對(duì)產(chǎn)品功能的需求也更多，那么你認(rèn)為整機(jī)企業(yè)對(duì)芯片、軟件等上游的需求有哪些變化？

呂品

與芯片廠商的合作歷來都是天柏機(jī)頂盒在設(shè)計(jì)上的關(guān)鍵戰(zhàn)略，我們選擇行業(yè)內(nèi)具有鮮明特點(diǎn)的廠商作為合作伙伴，在芯片的功能定義階段就開始合作，以保持我們產(chǎn)品的獨(dú)特性以及領(lǐng)先性。這種長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作，為公司帶來了在產(chǎn)品上的技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，我們對(duì)芯片的要求越來越高，出現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。第一是針對(duì)普及型產(chǎn)品需求，要求芯片具有高集成度、低價(jià)格的特點(diǎn)，如從高頻頭、解調(diào)到主芯片三合一的單片解決方案。第二是隨著雙向網(wǎng)絡(luò)的成型，機(jī)頂盒所承擔(dān)的業(yè)務(wù)越來越IP化，這就要求產(chǎn)品CPU的運(yùn)算能力要提高。

張彤

機(jī)頂盒產(chǎn)品正朝著集成度高、功能更多的方向發(fā)展。這就促使各芯片方案供應(yīng)商不斷開發(fā)新芯片方案，朝著功能更多、集成度更高、性價(jià)比更高的方向發(fā)展。對(duì)上游軟件支持來說，要求標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、更穩(wěn)定，對(duì)用戶需求的反應(yīng)速度更快。

從歷史發(fā)展來看，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的一個(gè)重要手段就是注重軟件產(chǎn)品的開放性，從Android、Symbian等手機(jī)操作系統(tǒng)的開放就能證明這一點(diǎn)。開放甚至開源，標(biāo)準(zhǔn)化的軟件是一個(gè)潮流，且可以快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，吸引更多的第三方軟件在內(nèi)容和系統(tǒng)上提供集成服務(wù)。這種方式一定能夠更好地服務(wù)于客戶，讓客戶享受到更為周到的服務(wù)。因此在軟件，尤其是中間件軟件方面，我們公司會(huì)加大開放的力度，以便于運(yùn)營(yíng)商更好地服務(wù)最終用戶，使整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈朝著更健康的方向發(fā)展。同時(shí)，通過開放軟件可以產(chǎn)生多贏的新商業(yè)模式。

楊東明

長(zhǎng)虹的手持地面數(shù)字電視產(chǎn)品，采用了長(zhǎng)虹下屬公司虹微公司的芯片，我們要求芯片的性能集成度高、功率小。我們?cè)谶x擇采用其他公司芯片時(shí)，不僅考慮品牌、技術(shù)、質(zhì)量，而且要求該芯片具備強(qiáng)勁的音視頻解碼能力。另外，終端產(chǎn)品要求芯片支持更多的視頻格式，同時(shí)要求芯片內(nèi)置更多的協(xié)議棧，支持更多的外設(shè)功能。

王立軍

隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，用戶對(duì)產(chǎn)品功能及穩(wěn)定性提出了更高的要求。在產(chǎn)品選型時(shí)，我們不僅要考慮滿足目前的用戶需求，還要考慮對(duì)將來產(chǎn)品功能有一個(gè)正確的把控和預(yù)測(cè)。所以，選擇上游芯片廠家時(shí)，我們將考慮芯片產(chǎn)品的穩(wěn)定可靠、功能的可擴(kuò)展性，并要求其能夠提供很好的技術(shù)支持服務(wù)。

朱建標(biāo)

銀河電子生產(chǎn)的終端產(chǎn)品軟硬件技術(shù)完全自主研發(fā)，公司與業(yè)內(nèi)主流芯片廠商、第三方軟件企業(yè)和編解碼芯片廠商等上游環(huán)節(jié)已形成緊密合作關(guān)系。有線機(jī)頂盒向雙向、高清等高端產(chǎn)品發(fā)展已成趨勢(shì)，機(jī)頂盒的功能需求越來越強(qiáng)大，為此我們投入了更多的軟件研發(fā)人員，開發(fā)滿足數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)所需的核心應(yīng)用軟件，為運(yùn)營(yíng)商提供豐富的產(chǎn)品，同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)中小客戶提供從前端到終端的一整套數(shù)字電視解決方案。

目前，我們已開發(fā)完成了具備金融POS讀卡功能等可實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的雙向機(jī)頂盒、帶PVR功能的高清機(jī)頂盒和PUSHVOD系統(tǒng)以及終端設(shè)備等一系列中高端產(chǎn)品，并獲得了上游企業(yè)的全力支持。

有線：增量在雙向

有線數(shù)字電視整體平移接近尾聲后，有線機(jī)頂盒今年的市場(chǎng)空間、增量空間在哪里？

呂品

從去年開始，整體轉(zhuǎn)換市場(chǎng)的家庭第二終端需求開始啟動(dòng)，今年的市場(chǎng)增量有很大一部分將產(chǎn)生在這里。同時(shí)，縣級(jí)市場(chǎng)以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)的逐步啟動(dòng)也將帶來不小的出貨量。