“待字閨中” ：緊固件出口品牌稀缺
“海鹽縣工商局負責人告訴記者，截至2006年11月底，海鹽縣擁有進出口經營權的各類企業(yè)202家，而只有41家企業(yè)的產品在國內外進行了商標注冊。在擁有自有品牌出口的企業(yè)中，有21家企業(yè)在國外進行了商標注冊，但在出口過程中，由于國外客戶的原因使用自有商標品牌出口的不到10種。”
據(jù)記者報道，海鹽600多家標準件企業(yè)生產的螺母出口占全省出口總額的50%，但僅有12件注冊商標；雖然擁有自有品牌出口的21家企業(yè)在國內外注冊了商標，但在出口過程中由于種種原因使用自有商標品牌出口的不到10種……前不久，海鹽工商部門對出口商品企業(yè)創(chuàng)牌情況進行的一次調研顯示：出口商品附加值低、貼牌加工為主、科技含量低等問題已經成為出口企業(yè)創(chuàng)牌的“瓶頸”。
“近年來，海鹽縣進出口貿易平均每年以30%的速度增長，但出口增長方式總體上屬于粗放的數(shù)量增長型，出口商品附加值低，缺乏在國際市場上具有競爭力的品牌出口商品。”海鹽縣工商局負責人告訴記者，截至去年11月底，海鹽縣擁有進出口經營權的各類企業(yè)202家，而只有41家企業(yè)的產品在國內外進行了商標注冊，如“猛士”、“宇星”等。在擁有自有品牌出口的企業(yè)中，有21家企業(yè)在國外進行了商標注冊，但在出口過程中，由于國外客戶的原因使用自有商標品牌出口的不到10種。
“在自營進出口企業(yè)中，貼牌加工是主要的生產模式，多數(shù)企業(yè)主認為做外貿主要根據(jù)外商要求，如要品牌也是根據(jù)外商要求做貼牌加工為主，而做貼牌加工同樣能賺錢，導致一些企業(yè)創(chuàng)牌意識不強。”一名企業(yè)負責人坦言，創(chuàng)一個品牌需要大量投入，花費大量的精力最終也不一定能成功，不如做貼牌加工省事。海鹽一名工商人員介紹說，由于受這種意識制約，該縣600多家標準緊固件企業(yè)外銷量占總銷售收入的80%，其中螺母出口占全省出口總額的50%，但卻只有12件注冊商標，不能不說是一種尷尬。
“其實，缺乏高科技、高附加值、高檔次的產品才是難走品牌路的真正原因。”有關人士認為，企業(yè)技術進步是創(chuàng)造一流品牌的關鍵，是品牌成長的基礎支撐，只有依靠科技進步，不斷提高產品質量，才能創(chuàng)造出品牌。據(jù)了解，海鹽縣出口商品如玩具、標準件、服裝等種類，低科技含量的產品占了60%，這些產品的企業(yè)在確定企業(yè)發(fā)展方向時，多數(shù)企業(yè)并未選擇高新技術產業(yè)，而在原有的產品上進行“量”的擴張，或在另一些低檔次的產品生產上進行所謂“跨行業(yè)”的資本投入。生產設備、生產方式、產品技術含量都在低水平的循環(huán)中，在行業(yè)內不具有競爭優(yōu)勢，因而無法形成大的產品群，影響了產品的市場占有率，導致創(chuàng)牌之路艱辛。
產品雖然出口，但品牌卻“待字閨中”。有關人士指出，企業(yè)忽視品牌現(xiàn)象在海鹽市并不少見。所以，政府應在金融、財政、稅收、電力、國外股票上市等各個方面制定切實可行的扶持政策，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。抓好高新技術產品、特色產品和傳統(tǒng)商品的品牌培育工作，集中力量，培育幾個在國外有較大影響、具備創(chuàng)國際品牌能力的生產生活消費類產品，逐步引導企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略意識和企業(yè)良好的品牌形象。只有這樣，才能讓出口產品企業(yè)的品牌唱響國內，走向國際，創(chuàng)造更多的價值，增強國際競爭力。
據(jù)記者報道，海鹽600多家標準件企業(yè)生產的螺母出口占全省出口總額的50%，但僅有12件注冊商標；雖然擁有自有品牌出口的21家企業(yè)在國內外注冊了商標，但在出口過程中由于種種原因使用自有商標品牌出口的不到10種……前不久，海鹽工商部門對出口商品企業(yè)創(chuàng)牌情況進行的一次調研顯示：出口商品附加值低、貼牌加工為主、科技含量低等問題已經成為出口企業(yè)創(chuàng)牌的“瓶頸”。
“近年來，海鹽縣進出口貿易平均每年以30%的速度增長，但出口增長方式總體上屬于粗放的數(shù)量增長型，出口商品附加值低，缺乏在國際市場上具有競爭力的品牌出口商品。”海鹽縣工商局負責人告訴記者，截至去年11月底，海鹽縣擁有進出口經營權的各類企業(yè)202家，而只有41家企業(yè)的產品在國內外進行了商標注冊，如“猛士”、“宇星”等。在擁有自有品牌出口的企業(yè)中，有21家企業(yè)在國外進行了商標注冊，但在出口過程中，由于國外客戶的原因使用自有商標品牌出口的不到10種。
“在自營進出口企業(yè)中，貼牌加工是主要的生產模式，多數(shù)企業(yè)主認為做外貿主要根據(jù)外商要求，如要品牌也是根據(jù)外商要求做貼牌加工為主，而做貼牌加工同樣能賺錢，導致一些企業(yè)創(chuàng)牌意識不強。”一名企業(yè)負責人坦言，創(chuàng)一個品牌需要大量投入，花費大量的精力最終也不一定能成功，不如做貼牌加工省事。海鹽一名工商人員介紹說，由于受這種意識制約，該縣600多家標準緊固件企業(yè)外銷量占總銷售收入的80%，其中螺母出口占全省出口總額的50%，但卻只有12件注冊商標，不能不說是一種尷尬。
“其實，缺乏高科技、高附加值、高檔次的產品才是難走品牌路的真正原因。”有關人士認為，企業(yè)技術進步是創(chuàng)造一流品牌的關鍵，是品牌成長的基礎支撐，只有依靠科技進步，不斷提高產品質量，才能創(chuàng)造出品牌。據(jù)了解，海鹽縣出口商品如玩具、標準件、服裝等種類，低科技含量的產品占了60%，這些產品的企業(yè)在確定企業(yè)發(fā)展方向時，多數(shù)企業(yè)并未選擇高新技術產業(yè)，而在原有的產品上進行“量”的擴張，或在另一些低檔次的產品生產上進行所謂“跨行業(yè)”的資本投入。生產設備、生產方式、產品技術含量都在低水平的循環(huán)中，在行業(yè)內不具有競爭優(yōu)勢，因而無法形成大的產品群，影響了產品的市場占有率，導致創(chuàng)牌之路艱辛。
產品雖然出口，但品牌卻“待字閨中”。有關人士指出，企業(yè)忽視品牌現(xiàn)象在海鹽市并不少見。所以，政府應在金融、財政、稅收、電力、國外股票上市等各個方面制定切實可行的扶持政策，為品牌的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。抓好高新技術產品、特色產品和傳統(tǒng)商品的品牌培育工作，集中力量，培育幾個在國外有較大影響、具備創(chuàng)國際品牌能力的生產生活消費類產品，逐步引導企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略意識和企業(yè)良好的品牌形象。只有這樣，才能讓出口產品企業(yè)的品牌唱響國內，走向國際，創(chuàng)造更多的價值，增強國際競爭力。
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