非消費(fèi)品如何建立大眾知名度？
有消息稱，國(guó)內(nèi)最大的特種計(jì)算機(jī)制造廠商研祥集團(tuán)，將于今年10月中旬全球范圍內(nèi)推出“研祥Inside”計(jì)劃，屆時(shí)在所有使用了研祥嵌入式特種計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的終端產(chǎn)品上，都會(huì)看到“研祥Inside”的標(biāo)識(shí)，毫無(wú)疑問，這是國(guó)內(nèi)首家把“inside”作為集團(tuán)品牌主要推廣方式的企業(yè)，相比此前眾多效仿“Intel Inside”的無(wú)疾而終，研祥的氣魄可見一斑。
此舉是追趕還是跟風(fēng)？某著名品牌雜志的主編認(rèn)為，研祥集團(tuán)的inside計(jì)劃不能簡(jiǎn)單而論，從特種計(jì)算機(jī)的嵌入式特性和研祥集團(tuán)的實(shí)力來說，這未嘗不是一種最好的方式，但事想比英特爾的雄厚實(shí)力，研祥集團(tuán)的推廣力度能否獲得預(yù)期的效果還有待觀察。而研祥集團(tuán)行銷總監(jiān)也承認(rèn)：特種計(jì)算機(jī)為非大眾消費(fèi)品，“大眾”認(rèn)知度較低，研祥希望借助“Intel inside”的成功經(jīng)驗(yàn)，為品牌傳播打開一片全新的天地。
研祥集團(tuán)目前雖擁有全世界最大的嵌入式技術(shù)研發(fā)中心，也是該行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。但是研祥的大眾知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上它在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新水平和業(yè)務(wù)水平。因?yàn)檠邢樯a(chǎn)的特種計(jì)算機(jī)不是一個(gè)單獨(dú)出售的消費(fèi)品，而是被安裝在各種終端內(nèi)部，例如地鐵售檢票機(jī)、ATM機(jī)、自動(dòng)售貨機(jī)、計(jì)算機(jī)安防監(jiān)控系統(tǒng)中，公眾雖然經(jīng)常接觸，但不能直接看到。因此很多人認(rèn)為內(nèi)嵌的特種計(jì)算機(jī)的品牌塑造一直面臨無(wú)法突破的瓶頸，只要踏踏實(shí)實(shí)地做好技術(shù)創(chuàng)新也就夠了。
十月《商業(yè)周刊》公布的全球百?gòu)?qiáng)最有價(jià)值的知名品牌中，英特爾名列第五，價(jià)值335億美元，英特爾的總價(jià)值是研祥集團(tuán)的三倍，但知名度卻是研祥集團(tuán)所望塵莫及的，這次研祥集團(tuán)借助英特爾的強(qiáng)大品牌力量是否能實(shí)現(xiàn)研祥品牌大眾化目標(biāo)，民族企業(yè)品牌化實(shí)踐是否能夠成功，我們拭目以待。
此舉是追趕還是跟風(fēng)？某著名品牌雜志的主編認(rèn)為，研祥集團(tuán)的inside計(jì)劃不能簡(jiǎn)單而論，從特種計(jì)算機(jī)的嵌入式特性和研祥集團(tuán)的實(shí)力來說，這未嘗不是一種最好的方式，但事想比英特爾的雄厚實(shí)力，研祥集團(tuán)的推廣力度能否獲得預(yù)期的效果還有待觀察。而研祥集團(tuán)行銷總監(jiān)也承認(rèn)：特種計(jì)算機(jī)為非大眾消費(fèi)品，“大眾”認(rèn)知度較低，研祥希望借助“Intel inside”的成功經(jīng)驗(yàn)，為品牌傳播打開一片全新的天地。
研祥集團(tuán)目前雖擁有全世界最大的嵌入式技術(shù)研發(fā)中心，也是該行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。但是研祥的大眾知名度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上它在行業(yè)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新水平和業(yè)務(wù)水平。因?yàn)檠邢樯a(chǎn)的特種計(jì)算機(jī)不是一個(gè)單獨(dú)出售的消費(fèi)品，而是被安裝在各種終端內(nèi)部，例如地鐵售檢票機(jī)、ATM機(jī)、自動(dòng)售貨機(jī)、計(jì)算機(jī)安防監(jiān)控系統(tǒng)中，公眾雖然經(jīng)常接觸，但不能直接看到。因此很多人認(rèn)為內(nèi)嵌的特種計(jì)算機(jī)的品牌塑造一直面臨無(wú)法突破的瓶頸，只要踏踏實(shí)實(shí)地做好技術(shù)創(chuàng)新也就夠了。
十月《商業(yè)周刊》公布的全球百?gòu)?qiáng)最有價(jià)值的知名品牌中，英特爾名列第五，價(jià)值335億美元，英特爾的總價(jià)值是研祥集團(tuán)的三倍，但知名度卻是研祥集團(tuán)所望塵莫及的，這次研祥集團(tuán)借助英特爾的強(qiáng)大品牌力量是否能實(shí)現(xiàn)研祥品牌大眾化目標(biāo)，民族企業(yè)品牌化實(shí)踐是否能夠成功，我們拭目以待。
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