卷煙包裝也要量體裁衣
“人配衣服，馬配鞍”這句俗語似乎本身就有著靈氣，與卷煙聯系在一起，就會讓卷煙也活起來！我們知道“人配衣服，馬配鞍”說的就是包裝的重要作用，卷煙做為一種商品，當然也不例外。卷煙的包裝自古以來，就成為卷煙商品中一個可不或缺的元素，并且日益成為展示卷煙風格與檔次的一個重要平臺。隨著經濟的發展以及人們生活水平的提高，感性消費已經出現。人們在消費選擇中越來越重視產品的感性因素和符號意義。
卷煙包裝之所以有如此大的魔力，影響著卷煙的生命力，是由包裝的本質作用決定的。套用傳統營銷學的包裝理論，卷煙包裝的作用主要有以下幾個方面：一是保護卷煙。良好的卷煙包裝可以使卷煙從下線到消費者吸食期間，避免損壞、變質、散落，保護卷煙的作用價值；二是促進銷售。如今的社會色彩斑斕，競爭壓力日益增強，卷煙商品在這個大背景下，更需要利用其包裝來向廣大顧客宣傳介紹產品，吸引顧客，所以，卷煙包裝已經成為提高營銷績效的一個重要手段；三是提高價值。由于收入水平和生活水平的提高，消費者更愿意追求個性，所以，消費者愿意為良好包裝帶來的美感和方便而多付些錢就不足為奇了，可見，良好的包裝不僅可以促進銷售，還可以提高卷煙的附加值。
雖然，卷煙包裝的大體作用很籠統，但是，在具體的環境下，卷煙包裝所起到的作用也有較大差異，如何最大限度的發揮包裝的作用呢？
策略之一：類似包裝策略。也就是說將同規格、同品牌的系列卷煙包裝統一起來，采取主體色調及結構相似的方法，特別是對于忠實于本企業的顧客，類似包裝無疑具有促銷的作用，企業還可因此而節省包裝的設計、制作費用。目前，國家局提出了“兩個十多個”的發展目標，這是中國煙草走向品牌化、集團化的一個標志，所以，類似包裝的前途也相當明朗，無論將來哪些品牌闖進了“十多個”，最好都要以包裝的統一出現。現階段，很多卷煙產品也似乎看到了類似包裝的作用，紛紛采取此策略，如紅金龍系列、紅塔山系列等，都是類似包裝策略的典型代表。這結品牌能夠被越來越多的消費者認可，類似包裝出了很大力。
策略之二：文化包裝策略。包裝是一種文化，任何一種產品都需要進行文化的包裝。卷煙也不例外，同樣是卷煙，如何能夠體現出各自的本質特點呢？唯有通過文化，實現品牌文化的彰顯，最終所消費者認可這種文化。所以，在設計產品包裝前，要充分分析品牌定位的基準，從中提煉出品牌的核心理念，即品牌要向消費者及社會傳遞的文化價值是什么，然后，再用最能體現這種文化的表現手法，設計包裝，從而形成表里如一的文化。芙蓉王品牌文化的定位就是以“傳道價值，成就你我”為核心，包裝謹慎、有魄力，而且不失高雅與紳士，這就決定了選擇芙蓉王品牌的人大多為高檔消費群體，身份、文化、包裝三者合一，融會貫通。
策略之三：回避高檔包裝策略。也許是我們對包裝的作用估量過高，導致很多生產商把片面追求高檔包裝做為卷煙立足的一個條件，所以，我們目前的各檔次卷煙都有追求豪華包裝的趨勢。筆者曾見到過數個包裝豪華、設計考究的四類卷煙，而且創意老套，實為浪費。相比中華、玉溪等名優卷煙的包裝，我們就很清楚，一個卷煙品牌能夠在市場上大放光彩包裝是否豪華并不重要，重要的是包裝能否真正體現卷煙品牌的特點。卷煙品牌的“大哥大”——中華牌卷煙的外包裝幾十年都沒有更換過，一直是喜慶、莊嚴的格調，這些一直都讓人感受到卷煙牌號背后所承載的歷史，大家都認同這個包裝，也認同這個品牌，這就是包裝的成功。一些卷煙品牌市場認可度不高時，很多生產商都從提高包裝檔次入手，很不可取。
策略之四：更換包裝版式。隨著卷煙包裝質量及包裝要求的變化，更多的生產商從消費者的視覺角度設計卷煙包裝，近幾年，數個卷煙品牌紛紛創新卷煙包裝，其中最受業內歡迎的就是更換卷煙包裝的版式，由傳統的豎版變為橫版。2004年7月12日，紅河V8的橫空出世引起行業與消費者高度關注，其橫版包裝更是改變了中國煙草一以貫之的豎版設計，創造了中國市場產品版式新紀元。這種新式包裝將傳統豎式商標“放倒”，選用對比強烈的顏色，以精美的橫式設計亮相，更吻合人性化設計的9：16比例，如同在煙盒上拉開了一塊寬銀幕，當然，再配以脫離的概念，極具現代、時尚色彩的名字，確實顛覆了人們對傳統卷煙的外在印象。這些優點，也促成了行業品牌的追捧。產品包裝的版式與規格對產品包裝效果影響是顯而易見的，特別是卷煙，這種快速消費品，在產品包裝版式與規格上創新與突破，一定會給產品帶來巨大市場效應。
一個看似簡單的卷煙包裝，實際上反映出設計企業的市場意識、環保理念以及成本意識。一種品牌要保持其長久的生命力，必須要有其特色品牌文化，才能提高和增強其品牌的感染力、吸引力和在社會的影響力。當然，隨著國際禁煙熱潮的高漲，卷煙包裝在很大程度上受到了法律法規的制約，必然會縮小包裝發展的空間。目前，在正常范圍內如何有效利用好包裝的優勢、提高卷煙品牌的價值是擺在我們面前的一個課題，對于卷煙包裝，我們不能隨行就勢，要在充分了解品牌的基礎上量體裁衣，只有這樣，包裝的優勢才能在品牌中充分顯現出來，達到為品牌服務，成就品牌的目的。
[此信息未經證實，僅供參考]
卷煙包裝之所以有如此大的魔力，影響著卷煙的生命力，是由包裝的本質作用決定的。套用傳統營銷學的包裝理論，卷煙包裝的作用主要有以下幾個方面：一是保護卷煙。良好的卷煙包裝可以使卷煙從下線到消費者吸食期間，避免損壞、變質、散落，保護卷煙的作用價值；二是促進銷售。如今的社會色彩斑斕，競爭壓力日益增強，卷煙商品在這個大背景下，更需要利用其包裝來向廣大顧客宣傳介紹產品，吸引顧客，所以，卷煙包裝已經成為提高營銷績效的一個重要手段；三是提高價值。由于收入水平和生活水平的提高，消費者更愿意追求個性，所以，消費者愿意為良好包裝帶來的美感和方便而多付些錢就不足為奇了，可見，良好的包裝不僅可以促進銷售，還可以提高卷煙的附加值。
雖然，卷煙包裝的大體作用很籠統，但是，在具體的環境下，卷煙包裝所起到的作用也有較大差異，如何最大限度的發揮包裝的作用呢？
策略之一：類似包裝策略。也就是說將同規格、同品牌的系列卷煙包裝統一起來，采取主體色調及結構相似的方法，特別是對于忠實于本企業的顧客，類似包裝無疑具有促銷的作用，企業還可因此而節省包裝的設計、制作費用。目前，國家局提出了“兩個十多個”的發展目標，這是中國煙草走向品牌化、集團化的一個標志，所以，類似包裝的前途也相當明朗，無論將來哪些品牌闖進了“十多個”，最好都要以包裝的統一出現。現階段，很多卷煙產品也似乎看到了類似包裝的作用，紛紛采取此策略，如紅金龍系列、紅塔山系列等，都是類似包裝策略的典型代表。這結品牌能夠被越來越多的消費者認可，類似包裝出了很大力。
策略之二：文化包裝策略。包裝是一種文化，任何一種產品都需要進行文化的包裝。卷煙也不例外，同樣是卷煙，如何能夠體現出各自的本質特點呢？唯有通過文化，實現品牌文化的彰顯，最終所消費者認可這種文化。所以，在設計產品包裝前，要充分分析品牌定位的基準，從中提煉出品牌的核心理念，即品牌要向消費者及社會傳遞的文化價值是什么，然后，再用最能體現這種文化的表現手法，設計包裝，從而形成表里如一的文化。芙蓉王品牌文化的定位就是以“傳道價值，成就你我”為核心，包裝謹慎、有魄力，而且不失高雅與紳士，這就決定了選擇芙蓉王品牌的人大多為高檔消費群體，身份、文化、包裝三者合一，融會貫通。
策略之三：回避高檔包裝策略。也許是我們對包裝的作用估量過高，導致很多生產商把片面追求高檔包裝做為卷煙立足的一個條件，所以，我們目前的各檔次卷煙都有追求豪華包裝的趨勢。筆者曾見到過數個包裝豪華、設計考究的四類卷煙，而且創意老套，實為浪費。相比中華、玉溪等名優卷煙的包裝，我們就很清楚，一個卷煙品牌能夠在市場上大放光彩包裝是否豪華并不重要，重要的是包裝能否真正體現卷煙品牌的特點。卷煙品牌的“大哥大”——中華牌卷煙的外包裝幾十年都沒有更換過，一直是喜慶、莊嚴的格調，這些一直都讓人感受到卷煙牌號背后所承載的歷史，大家都認同這個包裝，也認同這個品牌，這就是包裝的成功。一些卷煙品牌市場認可度不高時，很多生產商都從提高包裝檔次入手，很不可取。
策略之四：更換包裝版式。隨著卷煙包裝質量及包裝要求的變化，更多的生產商從消費者的視覺角度設計卷煙包裝，近幾年，數個卷煙品牌紛紛創新卷煙包裝，其中最受業內歡迎的就是更換卷煙包裝的版式，由傳統的豎版變為橫版。2004年7月12日，紅河V8的橫空出世引起行業與消費者高度關注，其橫版包裝更是改變了中國煙草一以貫之的豎版設計，創造了中國市場產品版式新紀元。這種新式包裝將傳統豎式商標“放倒”，選用對比強烈的顏色，以精美的橫式設計亮相，更吻合人性化設計的9：16比例，如同在煙盒上拉開了一塊寬銀幕，當然，再配以脫離的概念，極具現代、時尚色彩的名字，確實顛覆了人們對傳統卷煙的外在印象。這些優點，也促成了行業品牌的追捧。產品包裝的版式與規格對產品包裝效果影響是顯而易見的，特別是卷煙，這種快速消費品，在產品包裝版式與規格上創新與突破，一定會給產品帶來巨大市場效應。
一個看似簡單的卷煙包裝，實際上反映出設計企業的市場意識、環保理念以及成本意識。一種品牌要保持其長久的生命力，必須要有其特色品牌文化，才能提高和增強其品牌的感染力、吸引力和在社會的影響力。當然，隨著國際禁煙熱潮的高漲，卷煙包裝在很大程度上受到了法律法規的制約，必然會縮小包裝發展的空間。目前，在正常范圍內如何有效利用好包裝的優勢、提高卷煙品牌的價值是擺在我們面前的一個課題，對于卷煙包裝，我們不能隨行就勢，要在充分了解品牌的基礎上量體裁衣，只有這樣，包裝的優勢才能在品牌中充分顯現出來，達到為品牌服務，成就品牌的目的。
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