印刷行業轉型正當時 數碼印刷機械引進需謹慎

　　從遍布街頭的“數碼打印”開始，數碼印刷一點點走入了我們的生活。隨著電腦網絡的普及而逐漸興起的這一新興技術，以其前所未有的靈活性、質量和總體擁有成本等方面的諸多優勢，贏得了人們越來越多的關注和喜愛。

　　數碼印刷是印刷技術的數碼化。泛指全過程的部分或全部的數碼化。例如：激光照排、遠程傳版、數碼打樣、計算機直接制版、數字化工作流程、印廠ERP等都屬于數碼印刷的范疇。

　　數碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上，有別于傳統印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式。它的特點：一張起印，無需制版，立等可取，即時糾錯，可變印刷，按需印刷。數碼印刷是在打印技術基礎上發展起來的一種綜合技術，以電子文本為載體，通過網絡傳遞給數碼印刷設備，實現直接印刷。印刷生產流程中無版和信息可變是最大特征，涵蓋印刷、電子、計算機、網絡、通信等多種技術領域。

　　許多傳統印刷廠商理所當然地認為，這種技術的出現，是要和自己“搶生意”、爭市場的，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態度，或者是直接往這個方向轉型，但是其實，從技術上看，數碼印刷主要以靜電成像技術、直接制版技術為主，其共同特點是制版時間短，可以更經濟地印刷短版業務，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發展方向在于以個性化印刷、可變數據印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上。所以，在大批量印刷領域，數碼印刷的優勢將不復存在。由此可見，數碼印刷的作用，是填補囿于傳統印刷的技術特點而造成的市場空白，其市場定位與傳統印刷是有所區別、相輔相成的。

　　印刷企業往往選擇投資新技術以保持競爭力——盡管他們現有的設備還不能實現滿負荷運行。IBISWorld市場研究公司預測，一般印刷企業每投資1美元，其中有0.16美元要花費在資本投資上。大部分資本支出用于購買印刷機等設備，以及網絡印刷解決方案、個性化的工具、工作流程或拼版軟件。

　　許多公司都在擴大自己的服務范圍，包括電子展示、多渠道營銷和回應率分析，并紛紛投資基礎設施以支持這些新功能。他們相信投資的新技術或新設備能夠更好地幫助其鞏固現有客戶、吸引新客戶，賺取利潤。然而，需要警惕的是，設備購置后銷售人員沒有辦法按照所構想的計劃實現銷售目標。為此，對于任何重大投資，管理層都要做出相當透徹的分析，對現有客戶及新客戶的期望進行深入研究，然后再決定將投資放在什么方面。

　　既然數碼印刷是不可阻擋的發展趨勢，某些傳統印刷廠商就采用了購買數碼印刷設備用于打樣，然后再拿到傳統印刷設備上去追色和印刷的方式。這種做法的結果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統印刷機上追色往往比較困難，整體成效并未見改善。究其根本原因，并非數碼印刷設備不好，而是廠商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區：應用誤區。所謂數碼設備的應用，絕不是一廂情愿地將數碼設備嫁接到傳統印刷流程中。所以，印刷企業在引起數碼印刷設備或是投資研發這個設備的時候都要對自己的現有狀況進行分析，以促進自身的發展。