智能家居“掘金”難 皆因產(chǎn)品定位有問題

不可否認智能家居很火，它就像資本市場“新大陸”。對于這塊有千億市場的“新大陸”，誰先挖掘誰就是占領(lǐng)了制高點。所以就出現(xiàn)從國外到國內(nèi)的智能家居“掘金”熱。不論是谷歌或是蘋果，還是國內(nèi)的小米、騰訊等，智能家居是這些企業(yè)目前著力發(fā)展的新領(lǐng)域。以單品為出發(fā)點，慢慢撬開智能家居的市場，先獲得用戶的信任再拿到用戶的錢，這是現(xiàn)在打開智能家居市場，“大佬”們正在使用的方法。然而，事與愿違。

智能家居套裝、智能硬件、智能化產(chǎn)品充斥著市場。似乎在2015年新出的產(chǎn)品沒有貼上“智能”的標簽就不好意思進入市場。但是，智能產(chǎn)品很多，花樣百出，卻是籠統(tǒng)的推出，產(chǎn)品的出現(xiàn)是由市場的稀缺來決定。在這個關(guān)系鏈里，消費者的影響因素很少，目前的狀況來看，產(chǎn)品的出現(xiàn)沒有考慮到消費者需求。

智能產(chǎn)品多被吐槽

2014年，智能手環(huán)橫空出世，“監(jiān)督你的健康，記錄你的運動”標語打的響亮。因為便宜和稀奇，火爆一時。接著，各種花樣各種品牌的智能手環(huán)跟風滿天飛。可是頭批使用了智能手環(huán)的用戶在好奇了一陣之后，手環(huán)被扔在抽屜，“然并卵”是最好的解釋。對此被吐槽為，戴不戴手環(huán)還是一樣的過著，監(jiān)測睡眠又怎么還是怎樣的熬夜和照樣的不運動。

智能水杯也不甘落后，多種形式的水杯面世。提醒你喝水，該和多少水，理念上來說是很管用。但是身體是最好的監(jiān)測儀器，自己什么時候想喝水想和多少水自己身體最清楚，為什么還要去購買一個多余的水杯呢?難怪大家會吐槽其為脫褲子放屁。

對于肥胖群體來說，智能體重器的出現(xiàn)，像是看到了救世主。然而現(xiàn)實卻讓人失望。每天播報你的體重沒然后再幫你對比一下前幾天的體重，這和自己記錄有什么不同嗎?也許是還不夠智能。

諸如此類的智能硬件產(chǎn)品很多，可以直言現(xiàn)在的所謂只能硬件產(chǎn)品都是雞肋。沒有真正的滿足用戶的需求。究其原因，還是因為生產(chǎn)者更多關(guān)注的是產(chǎn)品本身，而忽略了消費這的因素。

沒有找準產(chǎn)品定位

對于一個產(chǎn)品能否被消費者接受，定位是至關(guān)重要的。生活用品、電子消費品等都有自己的用戶群體，就是有清晰的產(chǎn)品定位。就拿小米手機來說，有小米4等旗艦版也有針對學生和低收入者的紅迷系類，暫且不說小米厲害的營銷手段。同樣性質(zhì)的產(chǎn)品根據(jù)的不同的人劃分不同的系類，這是在經(jīng)濟領(lǐng)域的規(guī)律。而然在智能家居領(lǐng)域卻很混亂。

就上文談到的“雞肋”智能產(chǎn)品，就是因為籠統(tǒng)的推出，最后流失用戶。產(chǎn)品要抓住消費者的痛點，這就得站在消費這的角度，劃分不同的人群，進行研究，生產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品。

具體一點來說，現(xiàn)在的智能家居為什么難落實，只是概念上的產(chǎn)物。究其原因還是錢的問題。技術(shù)還不成熟，一整套智能家居下來，價格并非一般人能承受的起。或許也只有比爾蓋茨和林志穎這些富人才能擁有。對于智能家居很多人開玩笑說到，難道要在出租房里按一個很貴的語音控制智能窗簾嗎?對此可以看出，現(xiàn)在的智能家居產(chǎn)品只是給那寫有錢人生產(chǎn)的。

也許因為智能家居是一個新興的領(lǐng)域，更多的是宏觀經(jīng)濟方面的探究，對于微觀經(jīng)濟的研究很少，那么對用戶的研究更是被邊緣化。智能化的家居產(chǎn)品比然會代替?zhèn)鹘y(tǒng)的家居。然而真正的智能家居何時才能飛到尋常百姓家呢?也許從長尾理論中能得到答案。關(guān)注尾部的群體而不只關(guān)注消費起的人群，全面智能家居時代必會到來。