2008-2009年中國手表市場競爭現(xiàn)狀

一、高級手表打出“懷舊”牌
經(jīng)歷了上世紀(jì)70-80年代的老資格瑞士鐘表人，在危機面前表現(xiàn)足夠冷靜——謹(jǐn)慎地回歸傳統(tǒng)是他們對付眼下危機最簡單有效的方法。
2009年蕭邦（Chopard）提出的“回歸本原”（Back to the roots）或?qū)⒆鳛楦骷胰鹗勘韽S的共同口號。2009年日內(nèi)瓦表展上的各廠家就尤其喜歡在自己的經(jīng)典產(chǎn)品上下功夫。如江詩丹頓（VACHERON CONSTANTIN）推出了自己在上世紀(jì)七八十年代名噪一時的Kallista全鉆表、萬國（IWC）主打?qū)嵱玫腁quatimer、伯爵（Piaget）大力宣傳自己同樣在上世紀(jì)七八十年代推出的經(jīng)典款式Polo、卡地亞（CARTIER）的橢圓經(jīng)典Baignoire也十分惹眼、積家（JAEGER-LECOULTRE）在接連力推新技術(shù)之后今年又大力展示自己作為老牌表廠的琺瑯燒造工藝。而巴塞爾展上推出的新品，透露出的謹(jǐn)慎與務(wù)實態(tài)度也與日內(nèi)瓦相當(dāng)一致。百達翡麗（PATEK PHILIPPE）Calatrava Ref. 5153采用了古老傳統(tǒng)的將官式表殼，特點是圓形表圈、有肩鉸的防塵蓋保護的藍(lán)寶石水晶玻璃透蓋、圓尾表耳、螺絲固定的表帶栓，以及別具一格的回卷紋表冠，作為百達翡麗最為經(jīng)典的產(chǎn)品，Calatrava的這一新款所透露的懷舊氣息可以說為整個2009巴塞爾定下了主旋律。類似的還有愛馬仕（HERMES）Arceau30周年紀(jì)念限量版系列，自從1978年設(shè)計師Henri d’Origny把馬鐙的造型融入手表表殼的設(shè)計上，這款表就成為愛馬仕的少數(shù)幾個標(biāo)志性產(chǎn)品。甚至連運動表款也充斥著懷舊的氣息，如大家再熟悉不過的豪雅（TAG HEUER）摩納哥系列今年有了表背刻著Jack Heuer簽名以及史蒂夫·麥奎因的名字限量表，經(jīng)典與運動都不偏廢。
二、世界巨名鐘表商將開拓重點轉(zhuǎn)向中國
隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)對中高檔手表的需要越來越大。世界排名前10位的鐘表商紛紛將開拓的重點轉(zhuǎn)向中國，尤其在上海及北京等地區(qū)，都有最旺盛的銷售網(wǎng)，所以成為瑞士名表代理推銷的對象。繼“亞米茄”、“期沃琪”、“浪琴”之后，瑞士豪華表公司(Tag Heuer)表示中國將成為豪華表全球增長速度最快的市場。目前，單價在5000元以上的手表，1年能賣出30萬只，其中，上海就占了三分之一。豪華表已先后在上海、北京、廣州、大連及番陽5個城市中建立了近40個銷售網(wǎng)站。