美國棉商對(duì)我紡織企業(yè)展開“魅力”攻勢
在大舉進(jìn)入中國市場之后，美國棉商繼續(xù)發(fā)揮價(jià)格、質(zhì)量和營銷等方面的優(yōu)勢，“培養(yǎng)”我國紡織企業(yè)使用美國棉花的習(xí)慣，以圖鞏固和進(jìn)一步擴(kuò)大在華市場份額。在美國棉花的種種優(yōu)勢面前，國產(chǎn)棉將很難與之抗衡，極有可能再次出現(xiàn)大量積壓的局面。
為了鞏固對(duì)華輸出棉花的主導(dǎo)地位，美國各大棉花企業(yè)利用設(shè)在我國東部幾個(gè)大城市的辦事機(jī)構(gòu)，極力網(wǎng)羅我國企業(yè)的管理銷售人才，實(shí)施人才本土化戰(zhàn)略。目前，達(dá)利文、艾倫堡等國際大棉商在中國分公司的負(fù)責(zé)人都來自國內(nèi)大型國有企業(yè)，他們不僅熟悉國內(nèi)市場，更有著廣泛的人際關(guān)系網(wǎng)，使國際棉商如虎添翼。
為了縮短交貨期和適應(yīng)我國企業(yè)看現(xiàn)貨的習(xí)慣，從去年年底開始，美國棉商已悄悄地改變了對(duì)中國的出口方式，由過去的詢價(jià)、看樣、簽約、裝運(yùn)、提貨等繁雜環(huán)節(jié)，改為直接發(fā)貨到青島、上海、天津等港口的保稅區(qū)倉庫，減少了交易環(huán)節(jié)，方便程度已超過了采購國產(chǎn)棉。
記者不久前在紡織企業(yè)密集的東部沿海省市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國各大棉商正積極走訪國內(nèi)紡織企業(yè)，依仗其成熟的營銷服務(wù)手段，極力游說企業(yè)使用他們的棉花。記者趕到山東惠民華潤紡織有限公司采訪時(shí)，美國威爾兄弟公司的代表剛剛離開。公司總經(jīng)理?xiàng)钤銎礁嬖V記者，他們是來了解使用美國棉花后的感受、收集反饋意見的，此前已走訪了華潤集團(tuán)下屬的大多數(shù)紡織企業(yè)。楊增平說：“美國棉商對(duì)中國紡織企業(yè)的意見極為重視，去年華潤集團(tuán)的一家企業(yè)向他們提出了對(duì)棉花包裝方面的意見，一個(gè)月后他們就做出了改進(jìn)。”
盡管紹興旺家紡織有限公司使用的美國棉花不多，但美國國際棉花協(xié)會(huì)每次在上海開座談會(huì)都給這家企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)。企業(yè)總經(jīng)理王偉說，參會(huì)的紡織企業(yè)代表不僅不用交會(huì)務(wù)費(fèi)，美方還提供免費(fèi)中餐。他說：“這些原本就質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的美國棉花，加上到位的售后服務(wù)，實(shí)在讓人無法拒絕。”
而在各種營銷手段中，美國棉商推廣使用“美棉”標(biāo)志的做法，對(duì)我國紡織企業(yè)的吸引力更大。東華大學(xué)管理學(xué)院紡織經(jīng)濟(jì)研究所博士生導(dǎo)師顧慶良教授說：“美國在對(duì)華出口時(shí)使用統(tǒng)一的‘美棉’品牌，充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，加大售后服務(wù)力度，逐漸培養(yǎng)中國紡織業(yè)對(duì)美國棉花的依賴性。”
美國國際棉花協(xié)會(huì)是為其棉商服務(wù)的公益性組織，他們近幾年來經(jīng)常在我國舉辦服裝流行趨勢發(fā)布會(huì)，指導(dǎo)紡織企業(yè)技術(shù)升級(jí)，這種做法已博得了眾多中國企業(yè)的好感。這個(gè)組織承諾，如果一家企業(yè)生產(chǎn)的高級(jí)棉制品使用一半以上的美國棉花，通過美國國際棉花協(xié)會(huì)的認(rèn)證，可免費(fèi)在其產(chǎn)品上使用“美棉”標(biāo)志。而這意味著美國國際棉花協(xié)會(huì)就有義務(wù)通過各種推介方式幫助這家企業(yè)推銷所生產(chǎn)的“美棉制品”。
今年6月，美國國際棉花協(xié)會(huì)在北京舉辦的一場“美棉時(shí)裝展覽會(huì)”上，新到任的中國區(qū)總監(jiān)毛凱琳就不加掩飾地對(duì)在場的中國媒體說：“我在中國的工作重點(diǎn)就是尋求更多的企業(yè)使用美棉認(rèn)證標(biāo)志，向中國出口更多的棉花。”
在美國棉商的多方面影響下，我國企業(yè)的進(jìn)口觀念也正在發(fā)生變化。北京棉花展望信息公司國際部主任劉永麗告訴記者，過去中國棉紡織企業(yè)進(jìn)口棉花時(shí)集中在高、低兩端，但現(xiàn)在進(jìn)口范圍已經(jīng)涵蓋了各種品級(jí)的棉花。
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任關(guān)銳捷說，美國政府一邊對(duì)我紡織品服裝出口設(shè)限，不斷施加壓力促使人民幣升值，而另一方面美國的企業(yè)卻極力培養(yǎng)我國紡織企業(yè)使用美棉的習(xí)慣，逐步擴(kuò)大在我棉花市場的份額，擠占了國產(chǎn)棉花原有的份額。
去年以來，美國棉花以低于國產(chǎn)棉平均每噸1700元人民幣的報(bào)價(jià)不斷搶占中國市場，但受到進(jìn)口配額發(fā)放時(shí)間和數(shù)量的限制，不能及時(shí)地從國際市場采購棉花，紡織企業(yè)要求放開棉花呼聲很高。農(nóng)業(yè)部副部長范小建說：“就在半年前，不少紡織企業(yè)寧肯停產(chǎn)也不愿購買國產(chǎn)棉花，憋著勁等國家增發(fā)棉花進(jìn)口配額，造成國產(chǎn)棉花今年上半年大量積壓，主營棉花的企業(yè)因此普遍虧損。”
面對(duì)美國棉花的“魅力”攻勢，包括關(guān)銳捷在內(nèi)的一些專家認(rèn)為，各種跡象都已清晰地表現(xiàn)出美國對(duì)我棉花產(chǎn)業(yè)打壓、控制和逐步蠶食的戰(zhàn)略圖謀。業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，在進(jìn)口棉價(jià)格、品質(zhì)和先進(jìn)的營銷優(yōu)勢面前，國產(chǎn)棉無法與之抗衡，如果國家在進(jìn)口配額發(fā)放的時(shí)機(jī)和數(shù)量上考慮稍有不周，極有可能再次出現(xiàn)國產(chǎn)棉大量積壓的局面。
[此信息未經(jīng)證實(shí)，僅供參考]
為了鞏固對(duì)華輸出棉花的主導(dǎo)地位，美國各大棉花企業(yè)利用設(shè)在我國東部幾個(gè)大城市的辦事機(jī)構(gòu)，極力網(wǎng)羅我國企業(yè)的管理銷售人才，實(shí)施人才本土化戰(zhàn)略。目前，達(dá)利文、艾倫堡等國際大棉商在中國分公司的負(fù)責(zé)人都來自國內(nèi)大型國有企業(yè)，他們不僅熟悉國內(nèi)市場，更有著廣泛的人際關(guān)系網(wǎng)，使國際棉商如虎添翼。
為了縮短交貨期和適應(yīng)我國企業(yè)看現(xiàn)貨的習(xí)慣，從去年年底開始，美國棉商已悄悄地改變了對(duì)中國的出口方式，由過去的詢價(jià)、看樣、簽約、裝運(yùn)、提貨等繁雜環(huán)節(jié)，改為直接發(fā)貨到青島、上海、天津等港口的保稅區(qū)倉庫，減少了交易環(huán)節(jié)，方便程度已超過了采購國產(chǎn)棉。
記者不久前在紡織企業(yè)密集的東部沿海省市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國各大棉商正積極走訪國內(nèi)紡織企業(yè)，依仗其成熟的營銷服務(wù)手段，極力游說企業(yè)使用他們的棉花。記者趕到山東惠民華潤紡織有限公司采訪時(shí)，美國威爾兄弟公司的代表剛剛離開。公司總經(jīng)理?xiàng)钤銎礁嬖V記者，他們是來了解使用美國棉花后的感受、收集反饋意見的，此前已走訪了華潤集團(tuán)下屬的大多數(shù)紡織企業(yè)。楊增平說：“美國棉商對(duì)中國紡織企業(yè)的意見極為重視，去年華潤集團(tuán)的一家企業(yè)向他們提出了對(duì)棉花包裝方面的意見，一個(gè)月后他們就做出了改進(jìn)。”
盡管紹興旺家紡織有限公司使用的美國棉花不多，但美國國際棉花協(xié)會(huì)每次在上海開座談會(huì)都給這家企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)。企業(yè)總經(jīng)理王偉說，參會(huì)的紡織企業(yè)代表不僅不用交會(huì)務(wù)費(fèi)，美方還提供免費(fèi)中餐。他說：“這些原本就質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的美國棉花，加上到位的售后服務(wù)，實(shí)在讓人無法拒絕。”
而在各種營銷手段中，美國棉商推廣使用“美棉”標(biāo)志的做法，對(duì)我國紡織企業(yè)的吸引力更大。東華大學(xué)管理學(xué)院紡織經(jīng)濟(jì)研究所博士生導(dǎo)師顧慶良教授說：“美國在對(duì)華出口時(shí)使用統(tǒng)一的‘美棉’品牌，充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢，加大售后服務(wù)力度，逐漸培養(yǎng)中國紡織業(yè)對(duì)美國棉花的依賴性。”
美國國際棉花協(xié)會(huì)是為其棉商服務(wù)的公益性組織，他們近幾年來經(jīng)常在我國舉辦服裝流行趨勢發(fā)布會(huì)，指導(dǎo)紡織企業(yè)技術(shù)升級(jí)，這種做法已博得了眾多中國企業(yè)的好感。這個(gè)組織承諾，如果一家企業(yè)生產(chǎn)的高級(jí)棉制品使用一半以上的美國棉花，通過美國國際棉花協(xié)會(huì)的認(rèn)證，可免費(fèi)在其產(chǎn)品上使用“美棉”標(biāo)志。而這意味著美國國際棉花協(xié)會(huì)就有義務(wù)通過各種推介方式幫助這家企業(yè)推銷所生產(chǎn)的“美棉制品”。
今年6月，美國國際棉花協(xié)會(huì)在北京舉辦的一場“美棉時(shí)裝展覽會(huì)”上，新到任的中國區(qū)總監(jiān)毛凱琳就不加掩飾地對(duì)在場的中國媒體說：“我在中國的工作重點(diǎn)就是尋求更多的企業(yè)使用美棉認(rèn)證標(biāo)志，向中國出口更多的棉花。”
在美國棉商的多方面影響下，我國企業(yè)的進(jìn)口觀念也正在發(fā)生變化。北京棉花展望信息公司國際部主任劉永麗告訴記者，過去中國棉紡織企業(yè)進(jìn)口棉花時(shí)集中在高、低兩端，但現(xiàn)在進(jìn)口范圍已經(jīng)涵蓋了各種品級(jí)的棉花。
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心副主任關(guān)銳捷說，美國政府一邊對(duì)我紡織品服裝出口設(shè)限，不斷施加壓力促使人民幣升值，而另一方面美國的企業(yè)卻極力培養(yǎng)我國紡織企業(yè)使用美棉的習(xí)慣，逐步擴(kuò)大在我棉花市場的份額，擠占了國產(chǎn)棉花原有的份額。
去年以來，美國棉花以低于國產(chǎn)棉平均每噸1700元人民幣的報(bào)價(jià)不斷搶占中國市場，但受到進(jìn)口配額發(fā)放時(shí)間和數(shù)量的限制，不能及時(shí)地從國際市場采購棉花，紡織企業(yè)要求放開棉花呼聲很高。農(nóng)業(yè)部副部長范小建說：“就在半年前，不少紡織企業(yè)寧肯停產(chǎn)也不愿購買國產(chǎn)棉花，憋著勁等國家增發(fā)棉花進(jìn)口配額，造成國產(chǎn)棉花今年上半年大量積壓，主營棉花的企業(yè)因此普遍虧損。”
面對(duì)美國棉花的“魅力”攻勢，包括關(guān)銳捷在內(nèi)的一些專家認(rèn)為，各種跡象都已清晰地表現(xiàn)出美國對(duì)我棉花產(chǎn)業(yè)打壓、控制和逐步蠶食的戰(zhàn)略圖謀。業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，在進(jìn)口棉價(jià)格、品質(zhì)和先進(jìn)的營銷優(yōu)勢面前，國產(chǎn)棉無法與之抗衡，如果國家在進(jìn)口配額發(fā)放的時(shí)機(jī)和數(shù)量上考慮稍有不周，極有可能再次出現(xiàn)國產(chǎn)棉大量積壓的局面。
[此信息未經(jīng)證實(shí)，僅供參考]
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