海爾海外認知度家電第一

　　目前，海爾的足跡已經(jīng)遍及世界各個地方……從環(huán)球攝影師在卡塔爾首都多哈街拍到的“最不期而遇的海爾”，到現(xiàn)身蒼茫古埃及金字塔前的“最奇跡的海爾”，再到網(wǎng)友酒都波爾圖偶遇的“最醇醉的海爾”。而伴隨海爾全球化征程的則是其不斷提高的全球品牌認知度。

　　近日發(fā)布的中國國家形象調(diào)查報告顯示，海爾是中國家電業(yè)海外認知度最高的品牌，而且是海外消費者最愿意購買的中國品牌之一。位居前十的還有中國銀行、中國移動、中國國際航空等各行業(yè)的巨頭。報告認為，中國制造、中國品牌已經(jīng)在海外市場建立起一定的品牌認知度，通過自主品牌開拓海外市場的領(lǐng)先企業(yè)更是備受青睞，“在印度和馬來西亞，對海爾‘非常熟悉’的受訪者達到80%-90%。”

　　據(jù)悉，此項調(diào)查由中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會、華通明略三家機構(gòu)聯(lián)合開展，覆蓋了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非6個國家的2359個樣本，被訪者覆蓋18-55歲的當(dāng)?shù)鼐用瘛＿@確保了調(diào)研結(jié)果的公正性、客觀性和權(quán)威性。

　　有關(guān)人士分析稱，“由于調(diào)研范圍和調(diào)研對象的廣泛性和典型性，該報告實際上折射出中國企業(yè)在全球市場的品牌認知度。”海爾在全球市場以及不同地區(qū)的領(lǐng)先表現(xiàn)也印證了這一論斷。據(jù)歐睿國際2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海爾第三次蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，同時還獨攬了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等七項全球第一。在發(fā)達國家地區(qū)，目前30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品，并且這一占比還在持續(xù)增加。而在歐洲，海爾的品牌認知度已經(jīng)高達60%以上。

　　產(chǎn)品是品牌的最直接載體。憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計創(chuàng)新能力，海爾不斷推出滿足全球各地消費需求的產(chǎn)品，得到全球消費者的高度認可。目前，引領(lǐng)無霜風(fēng)潮的無霜三門冰箱、世界最安靜的“水晶”洗衣機、省電60.5%的寬帶無氟變頻空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品都實現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。此外，交互式透明冰箱、無尾廚電、Home solution系統(tǒng)解決方案等未來家電，更是讓全球消費者領(lǐng)略到世界最前沿的創(chuàng)新成果，展示出“中國創(chuàng)造”的全新魅力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，為了更好地把握消費需求并傳遞品牌內(nèi)涵，海爾充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺零距離收集消費者需求和創(chuàng)意，讓消費者全流程參與產(chǎn)品創(chuàng)新。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅英國、法國、德國、意大利、西班牙歐洲五國的Facebook，海爾粉絲數(shù)量就已經(jīng)超過25萬人。這意味著，憑借快速響應(yīng)用戶需求的速度和能力，海爾已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代備受消費者認可的家電品牌。

　　全球領(lǐng)先的商業(yè)模式和完善的全球布局為海爾的全球化品牌建設(shè)提供了關(guān)鍵支撐。目前，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，這些研發(fā)中心成為海爾整合全球?qū)I(yè)資源的平臺，實現(xiàn)一流的專業(yè)資源與用戶資源無縫對接，不斷以差異化產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造需求和價值，從而不斷提升海爾的全球化競爭力和品牌影響力。

　　從環(huán)球攝影師在卡塔爾首都多哈街拍到的“最不期而遇的海爾”，到現(xiàn)身蒼茫古埃及金字塔前的“最奇跡的海爾”，再到網(wǎng)友酒都波爾圖偶遇的“最醇醉的海爾”……海爾的足跡已經(jīng)遍及世界各個地方，而伴隨海爾全球化征程的則是其不斷提高的全球品牌認知度。

　　近日發(fā)布的中國國家形象調(diào)查報告顯示，海爾是中國家電業(yè)海外認知度最高的品牌，而且是海外消費者最愿意購買的中國品牌之一。位居前十的還有中國銀行、中國移動、中國國際航空等各行業(yè)的巨頭。報告認為，中國制造、中國品牌已經(jīng)在海外市場建立起一定的品牌認知度，通過自主品牌開拓海外市場的領(lǐng)先企業(yè)更是備受青睞，“在印度和馬來西亞，對海爾‘非常熟悉’的受訪者達到80%-90%。”

　　據(jù)悉，此項調(diào)查由中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會、華通明略三家機構(gòu)聯(lián)合開展，覆蓋了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非6個國家的2359個樣本，被訪者覆蓋18-55歲的當(dāng)?shù)鼐用瘛＿@確保了調(diào)研結(jié)果的公正性、客觀性和權(quán)威性。

　　有關(guān)人士分析稱，“由于調(diào)研范圍和調(diào)研對象的廣泛性和典型性，該報告實際上折射出中國企業(yè)在全球市場的品牌認知度。”海爾在全球市場以及不同地區(qū)的領(lǐng)先表現(xiàn)也印證了這一論斷。據(jù)歐睿國際2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海爾第三次蟬聯(lián)全球大型家電第一品牌，同時還獨攬了冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等七項全球第一。在發(fā)達國家地區(qū)，目前30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品，并且這一占比還在持續(xù)增加。而在歐洲，海爾的品牌認知度已經(jīng)高達60%以上。

　　產(chǎn)品是品牌的最直接載體。憑借全球領(lǐng)先的技術(shù)與設(shè)計創(chuàng)新能力，海爾不斷推出滿足全球各地消費需求的產(chǎn)品，得到全球消費者的高度認可。目前，引領(lǐng)無霜風(fēng)潮的無霜三門冰箱、世界最安靜的“水晶”洗衣機、省電60.5%的寬帶無氟變頻空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品都實現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。此外，交互式透明冰箱、無尾廚電、Home solution系統(tǒng)解決方案等未來家電，更是讓全球消費者領(lǐng)略到世界最前沿的創(chuàng)新成果，展示出“中國創(chuàng)造”的全新魅力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，為了更好地把握消費需求并傳遞品牌內(nèi)涵，海爾充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺零距離收集消費者需求和創(chuàng)意，讓消費者全流程參與產(chǎn)品創(chuàng)新。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅英國、法國、德國、意大利、西班牙歐洲五國的Facebook，海爾粉絲數(shù)量就已經(jīng)超過25萬人。這意味著，憑借快速響應(yīng)用戶需求的速度和能力，海爾已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代備受消費者認可的家電品牌。

　　全球領(lǐng)先的商業(yè)模式和完善的全球布局為海爾的全球化品牌建設(shè)提供了關(guān)鍵支撐。目前，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，這些研發(fā)中心成為海爾整合全球?qū)I(yè)資源的平臺，實現(xiàn)一流的專業(yè)資源與用戶資源無縫對接，不斷以差異化產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造需求和價值，從而不斷提升海爾的全球化競爭力和品牌影響力。