工業(yè)設(shè)計：是服務(wù)鏈中的戰(zhàn)略性科學(xué)

“工業(yè)設(shè)計已成為推動科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)造成果現(xiàn)實(shí)價值的必要手段。”北京市科委工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心主任、中國設(shè)計紅星獎執(zhí)行主席陳冬亮表示。

3年前，一家企業(yè)負(fù)責(zé)人抱著一臺自己開發(fā)的激光投影儀走進(jìn)品物設(shè)計公司，要求給投影儀設(shè)計個好看的外殼。品物公司先進(jìn)行了市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品雖在技術(shù)方面處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，但體積太過龐大，成本太高，同等價位下相比惠普等大品牌在普通消費(fèi)級市場不具備優(yōu)勢。根據(jù)調(diào)研中的發(fā)現(xiàn)“家庭影院通常采用高端投影儀”，品物公司在設(shè)計中增加音響、搜索等功能，將該投影儀打造為一款集視聽于一體的智能家居產(chǎn)品。最終，這款新產(chǎn)品不僅賣出了37萬元/臺（原產(chǎn)品計劃售價5萬元/臺）的好價錢，也在暢銷后被一家國外公司看中高價買斷。

投影儀的故事只是好設(shè)計助力好產(chǎn)品變?yōu)橐婚T好生意的一個縮影。李寧公司曾依據(jù)趙州橋弧度創(chuàng)造出“全掌弓減震理念”，使其鞋類產(chǎn)品當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷售收入28億元；京東方公司曾運(yùn)用工業(yè)設(shè)計完善提升了20款整機(jī)產(chǎn)品，使其產(chǎn)銷量較之前增長5倍；我國首臺高能聚焦超聲腫瘤治療機(jī)曾憑借工業(yè)設(shè)計手段，完成了“無法投產(chǎn)的實(shí)驗(yàn)室原型機(jī)”到具有國際競爭力產(chǎn)品的蛻變，生產(chǎn)企業(yè)也借此在美國納斯達(dá)克成功上市……

對此，聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計中心總監(jiān)李鳳朗亦深有感觸。他告訴記者，據(jù)估算聯(lián)想的品牌價值大約為40多億美元，保守估計，設(shè)計在其中的貢獻(xiàn)至少占10%。當(dāng)然，這一比例還不是最高的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在日本，工業(yè)設(shè)計在開發(fā)差異化產(chǎn)品、提高附加值、提高市場占有率、創(chuàng)造明星企業(yè)等方面的作用占到70%以上。

尤其是隨著工業(yè)化和信息化進(jìn)程的加速，工業(yè)設(shè)計很快成為發(fā)達(dá)國家制造業(yè)競爭的核心動力之一。據(jù)統(tǒng)計，2005年美國研發(fā)服務(wù)業(yè)收入815.4億美元，其中特殊設(shè)計服務(wù)業(yè)（含工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計等）產(chǎn)值213.2億美元，特殊設(shè)計服務(wù)業(yè)出口4.1億美元。而在英國，設(shè)計服務(wù)業(yè)則已成為其重要的出口產(chǎn)業(yè)，2002年其海外收入達(dá)到14億英鎊。

“與英國、美國等工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家相比，我國的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，與市場存在脫節(jié)現(xiàn)象，難以滿足制造業(yè)發(fā)展的迫切需求。”陳冬亮坦陳。比如，在一些產(chǎn)品中，即便我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，核心設(shè)計仍然是從國外購買的，“這在汽車、機(jī)械以及計算機(jī)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)很普遍”。

令人欣慰的是，在強(qiáng)大的市場驅(qū)動下我國設(shè)計產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。以北京為例，去年設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1700多億元，已成為北京的支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時，由中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會、北京市科委工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心等聯(lián)合發(fā)起的“中國設(shè)計紅星獎”，也讓工業(yè)設(shè)計贏得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。“今后，要像韓國一樣，倡導(dǎo)‘設(shè)計是空氣’，讓企業(yè)自覺地把設(shè)計應(yīng)用到他們的產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，讓我們的企業(yè)像重視技術(shù)創(chuàng)新一樣重視設(shè)計創(chuàng)新。”陳冬亮說。

值得注意的是，工業(yè)設(shè)計并不是讓藝術(shù)家或美術(shù)師為產(chǎn)品涂涂胭脂、抹抹粉那么簡單。“它是將戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)有機(jī)結(jié)合的系統(tǒng)科學(xué)，是生產(chǎn)性服務(wù)鏈條中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”陳冬亮說。在他看來，作為從高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分蘗出來的典型服務(wù)業(yè)態(tài)，工業(yè)設(shè)計只有幫助企業(yè)以自身特點(diǎn)為發(fā)展優(yōu)勢，通過整合最新的科技成果、市場需求、文化藝術(shù)、流行趨勢等要素，運(yùn)用設(shè)計使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者青睞的商品進(jìn)而成就一單好生意，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展壯大。